Dans une vidéo virale récemment publiée, une influenceuse kazakhe est entrée dans un 7-Eleven thaïlandais, a pris des en-cas dans les rayons, se les est versés sur la tête, puis s'est vidée deux bouteilles de lait frais dessus en plaisantant sur un « délicieux cocktail ».
Du lait et des miettes se sont répandus sur le sol et ont éclaboussé les produits alentour, obligeant le personnel du magasin à nettoyer. Elle a vanté la variété des supérettes thaïlandaises et a souhaité que son pays d'origine en offre autant, avant de supprimer la vidéo face à la vague d'indignation. Des copies se sont rapidement propagées sur les réseaux sociaux thaïlandais, les internautes dénonçant un acte irrespectueux, un gaspillage et le symbole d'un problème plus profond : la montée en puissance des « influenceurs nuisibles ».
Il ne s'agissait pas d'une farce isolée. La Thaïlande, qui attire depuis longtemps les créateurs de contenu numérique séduits par ses plages, ses temples et sa culture du tout-à-tout, connaît une recrudescence de ce type d'incidents. Quelques semaines auparavant, deux influenceurs chinois, suivis par des centaines de milliers de personnes, avaient été arrêtés dans une résidence du quartier de Sathorn à Bangkok après une virée sous l'emprise de la drogue, où ils se déchaînaient nus en filmant des contenus « sadiques et de bondage » qui avaient terrorisé les résidents.
Lors de Songkran 2026, des touristes étrangers ont été verbalisés pour troubles à l'ordre public à Patong, près de Phuket, pour avoir bloqué des routes, harcelé des automobilistes et jeté de l'eau sans autorisation. Nombre d'entre eux semblaient agir ainsi pour alimenter leurs réseaux sociaux. À Chiang Mai, des créateurs de contenu étrangers ont également été arrêtés pour avoir filmé des cascades perturbatrices ayant semé la panique.
Ces créateurs ne filment ni couchers de soleil ni cuisine de rue, ne donnent pas de conseils ni d'informations sur la culture thaïlandaise, ne présentent pas d'attractions touristiques ou de lieux à visiter, ne filment pas d'événements ou de festivals récents, et ne tiennent pas les gens informés de l'actualité thaïlandaise ; autant de sujets que la plupart des gens semblent accepter et avec lesquels ils se sentent à l'aise. Il est important de distinguer ce type d'influence informative de l'influence nuisible.
influenceurs nuisibles provoquer délibérément le chaos comme l'intrusion sur une propriété privée, le désordre, le harcèlement d'étrangers, les farces, la création de polémiques et de propos haineux (notamment autour de certaines nationalités ou groupesLes internautes publient des contenus alarmistes, voire de fausses informations pour attiser la colère, ou organisent des actions provocatrices dans l'espace public sans autorisation, dans le seul but de générer une forte dose de dopamine grâce aux algorithmes. L'indignation se traduit par des vues, des « j'aime » et des partenariats. L'atmosphère touristique accueillante de la Thaïlande, combinée à un contrôle laxiste des règles dans des lieux publics comme les supérettes et les résidences, en fait une cible facile.
Le phénomène n'est pas nouveau, mais il s'accélère. Les réseaux sociaux alimentent la controverse. Les plateformes de vidéos courtes privilégient l'engagement, et rien n'engage autant que la colère. Les influenceurs étrangers, souvent munis de visas touristiques, considèrent la Thaïlande comme un terrain de jeu pour leurs contenus, sachant que les coûts de réparation incombent aux locaux et que les conséquences graves ont été rares, jusqu'à présent.
La Thaïlande n'est pas un cas isolé. La frustration mondiale face aux influenceurs nuisibles atteint son paroxysme. L'exemple emblématique est le streamer américain Johnny Somali (de son vrai nom Ismael Khalid), dont la tournée de « streaming perturbateur » comprenait des actes racistes dans les trains japonais, des confrontations vulgaires dans la rue et des actes obscènes sur des monuments coréens. En avril 2026, un tribunal sud-coréen l'a condamné à six mois de prison avec travaux forcés pour trouble à l'ordre public et infractions connexes. Des cas similaires ont touché le Japon, où des YouTubeurs étrangers ont été accusés de fraude dans les transports en commun et de se faire passer pour des sans-abri afin d'obtenir des clics, provoquant l'indignation du public et l'affichage de panneaux interdisant la diffusion en direct dans certaines zones.
Des flash mobs dans les musées européens aux canulars aériens aux États-Unis, le constat est clair : certains créateurs exploitent l’espace public à des fins personnelles, laissant derrière eux irritation, frais de nettoyage et atteinte à leur réputation. Les internautes thaïlandais ne sont pas les seuls à s’en plaindre : partout dans le monde, les discussions en ligne dénoncent désormais fréquemment ces « influenceurs nuisibles » comme un fléau pour la société.
Un récent sondage informel et non scientifique mené auprès de nos membres du groupe d'alertes Facebook Breaking News, que vous pouvez rejoindre iciUn grand nombre de lecteurs se sont prononcés en faveur de poursuites judiciaires supplémentaires de la part des autorités thaïlandaises contre les influenceurs perturbateurs. Cela inclut notamment les streamers qui filment des personnes sans leur consentement dans les bars et restaurants, une plainte fréquente à Pattaya.
Au-delà de la simple contrariété, ces provocations sont préjudiciables. Les supérettes comme 7-Eleven servent des millions de clients chaque jour ; une seule vidéo de mauvaise qualité entraîne un gaspillage de stock, des heures supplémentaires pour le personnel et une perte de clientèle. Temples, plages et résidences subissent des perturbations similaires, érodant l’image du « Pays du Sourire » dont dépend l’économie touristique thaïlandaise. Les entreprises locales en subissent les conséquences tandis que les créateurs de contenu en profitent à l’étranger. Pire encore, ce comportement alimente le sentiment anti-touristes à un moment où la Thaïlande courtise activement les nomades numériques et les influenceurs souhaitant y séjourner longtemps.
La Thaïlande et le monde n'ont pas besoin d'interdire la créativité, ni tous les types d'influenceurs (bien que certains de nos lecteurs ne soient pas d'accord sur ce point) ou le tourisme, mais ils ont besoin de garde-fous. Voici des mesures ciblées et réalistes :
1. Appliquer plus rigoureusement les lois existantes
La Thaïlande dispose déjà d'une législation relative aux troubles à l'ordre public. La police devrait traiter les perturbations filmées comme toute autre infraction, en procédant rapidement à des arrestations, des amendes et, pour les titulaires de visa, à l'expulsion. L'incident du 7-Eleven n'a pas donné lieu à des poursuites, mais des affaires très médiatisées comme les arrestations dans la résidence Sathorn montrent que les autorités peuvent agir sous la pression. Il est essentiel de sanctionner les récidivistes de manière exemplaire afin de dissuader les imitateurs.
2. Responsabilité de la plateforme
Les géants des réseaux sociaux (TikTok, Instagram, YouTube) profitent du chaos. Il convient de les obliger à démonétiser et à supprimer, sous 24 heures, tout contenu impliquant clairement des troubles à l'ordre public, des dommages matériels ou du harcèlement, conformément à la réglementation thaïlandaise en vigueur sur les plateformes numériques. L'Agence thaïlandaise de développement des transactions électroniques (ETDA), qui renforce déjà son contrôle sur les escroqueries et les contenus préjudiciables, devrait l'étendre aux vidéos « nuisibles » qui troublent l'ordre public et portent atteinte à l'image de la Thaïlande.
3. Résistance au niveau des entreprises
Les chaînes comme 7-Eleven, FamilyMart et les gestionnaires d'immeubles devraient installer des panneaux bien visibles indiquant « Interdiction de filmer à des fins commerciales sans autorisation » et former leur personnel à intervenir ou à appeler immédiatement la police. Certains établissements de Bangkok interdisent déjà les trépieds et les diffusions en direct sans autorisation ; il serait judicieux d'en faire la norme. La plupart des magasins 7-Eleven affichent déjà des panneaux interdisant les photos et les vidéos.
4. Directives et inscription des influenceurs
L’Office du tourisme de Thaïlande pourrait instaurer des directives « Respect Thailand » à destination des créateurs de contenu numérique (volontaires ou obligatoires pour les visas de long séjour), avec une procédure d’inscription simplifiée, à l’instar des Philippines. Tout manquement à cette obligation pourrait entraîner un réexamen du visa. Parallèlement, des rappels fiscaux pourraient être mis en place : le Département des recettes encourage déjà les influenceurs à déclarer correctement leurs revenus. Techniquement, monétiser du contenu créé en Thaïlande sans permis de travail est considéré comme du travail sans autorisation légale.Mais la Thaïlande ne souhaite pas s'aliéner les créateurs de contenu positifs qui montrent des plages, une cuisine délicieuse et des attractions touristiques ; une application généralisée de cette mesure est donc improbable et difficile.
5. Campagnes de sensibilisation du public et campagnes culturelles
Mener des campagnes sur les réseaux sociaux en plusieurs langues, en rappelant les règles de base du civisme : « Filmez de manière responsable. Nettoyez après utilisation. Respectez les lieux. » Amplifier la voix des Thaïlandais dénonçant les comportements inappropriés afin que l’impact social soit supérieur à tout avantage algorithmique.
6. Coopération internationale
Partagez les listes noires des créateurs de contenu nuisible récidivistes avec les pays et plateformes partenaires. Des pays comme la Corée du Sud et le Japon ont démontré l'efficacité de la tolérance zéro ; la Thaïlande peut s'en inspirer sans pour autant adopter une attitude hostile.
L'incident du lait renversé n'est pas seulement embarrassant, il est symptomatique d'une économie de l'attention qui privilégie la perturbation au détriment de la décence. La Thaïlande a pleinement le droit de protéger ses espaces publics et sa réputation. Grâce à une application intelligente de la loi, à la pression exercée sur les plateformes et à un message clair selon lequel le « contenu » n'excuse pas les incivilités, il est possible de freiner le phénomène des influenceurs nuisibles avant qu'il ne nuise davantage à l'image du pays.
Les touristes et les créateurs sont toujours les bienvenus, et des millions de personnes visitent le pays chaque année de manière responsable. Mais il est temps d'en finir avec l'époque où l'on traitait la Thaïlande comme un plateau de tournage sans règles. Le respect n'est pas une option ; c'est la condition sine qua non.
Pour la version originale de cet article, veuillez visiter Les nouvelles de Pattaya.
