Nouvelle campagne 2026 pour lancer la prochaine vague de « l'effet LISA », en tant qu'ambassadrice de la Thaïlande, mettant en valeur les destinations emblématiques du pays et sa fierté culturelle.
Bangkok, le 24 décembre 2025 – L’Office du tourisme de Thaïlande (TAT) prépare une nouvelle campagne mettant en vedette Lalisa « LISA » Manobal, rappeuse, chanteuse, danseuse et actrice thaïlandaise de renommée mondiale, en tant qu’ambassadrice de la Thaïlande. Le lancement, prévu début janvier 2026, s’accompagnera d’une bande-annonce. Cette initiative vise à susciter une nouvelle vague de « l’effet LISA » et à inciter les voyageurs à redécouvrir la diversité des destinations thaïlandaises à travers son regard unique.
Mme Thapanee Kiatphaibool, gouverneure de l'Office du tourisme de Thaïlande (TAT) , a déclaré que l'influence et la créativité de LISA joueraient un rôle essentiel pour présenter la Thaïlande sous un nouveau jour, mettant en valeur ses sites emblématiques et ses trésors cachés, tout en insufflant fierté aux Thaïlandais et confiance aux visiteurs. Ceci s'inscrit dans la stratégie du TAT visant à renforcer la position de la Thaïlande comme destination touristique de premier plan.
Suite à la nomination de LISA en octobre, la campagne a déjà suscité un vif enthousiasme à travers le pays et un fort engagement du public. Les utilisateurs des réseaux sociaux partagent activement les destinations qu'ils espèrent voir lors de son voyage, témoignant d'une fierté collective de mettre en valeur la Thaïlande. L'Office du tourisme de Thaïlande (TAT) a intégré ces suggestions du public dans la direction créative de la campagne afin de garantir que les voyages de LISA mettent en lumière la diversité culturelle du pays, la beauté de ses paysages et l'authenticité de son mode de vie.
La nomination de LISA s'inscrit dans la stratégie de l'Office du tourisme de Thaïlande (TAT) visant à renforcer l'image du pays en tirant parti de son immense popularité. L'« effet LISA » a été révélé au grand public en 2021 avec la sortie de son clip « LALISA », mettant en scène des lieux emblématiques de Buri Ram, comme le Prasat Hin Phanom Rung . La fréquentation du site a doublé après la diffusion du clip, tandis que les commerces locaux – des cafés aux vendeurs de street food, en passant par les spécialités de boulettes de viande de la province – ont profité de l'afflux de fans désireux de suivre ses traces.
Son influence s'est poursuivie en 2024 lorsque le clip de « Rockstar » , tourné à Bangkok, a transformé Yaowarat et d'autres lieux de tournage, dont l'ancien théâtre Oscar situé au 39, rue Phetchaburi, en destinations touristiques incontournables. La popularité de la vidéo – qui a atteint 10 millions de vues en six heures – a provoqué une explosion des recherches Google pour « Yaowarat », ce qui a valu au quartier chinois de Bangkok le surnom de « Hollywood de Thaïlande ».
En 2025, la présence de LISA sur les côtes thaïlandaises, notamment à Ko Samui (Surat Thani) et à Ko He (Phuket) , a considérablement dynamisé le tourisme. Ko Samui a enregistré à elle seule une hausse de 51 % du nombre de visiteurs au deuxième trimestre 2025. Sa récente visite à Ayutthaya , où elle a arboré des tenues thaïlandaises modernes dans des temples historiques – Wat Mahathat, Wat Mae Nang Pleum et Wat Na Phramen – a également inspiré une nouvelle tendance culturelle : celle de porter des tissus thaïlandais dans les temples. Cette initiative a contribué à revitaliser l’artisanat traditionnel et le tourisme communautaire.
S'appuyant sur ce succès, la campagne 2026 de l'Office du tourisme de Thaïlande (TAT), avec LISA comme ambassadrice de la Thaïlande, continuera de mettre en valeur le mélange unique de culture, de créativité et de beauté naturelle du pays. Les prochains voyages de LISA devraient contribuer à renforcer l'image de la Thaïlande comme destination de renommée mondiale, incarnant parfaitement l'esprit de la marque « Thaïlande extraordinaire ».
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