Bangkok, le 4 novembre 2025
Alors que la haute saison commence, l'Office du tourisme de Thaïlande (TAT) intensifie ses efforts pour attirer 6.71 millions de visiteurs étrangers en novembre et décembre, dans le but de sauver un objectif annuel révisé de 33.4 millions d'arrivées malgré une baisse inquiétante de 3.94 % des chiffres d'octobre.
Cette initiative intervient après une année difficile, marquée par un contexte économique défavorable et une évolution des préférences des voyageurs. Selon les dernières projections de l'Office du tourisme de Thaïlande (TAT), publiées fin septembre, le royaume s'achemine vers son premier recul annuel du nombre d'arrivées de touristes étrangers depuis le début de la pandémie de COVID-19, avec une baisse d'environ 6 % par rapport aux 35.5 millions attendus en 2024. Ces prévisions, confirmées par le ministère du Tourisme et des Sports, attribuent ce ralentissement à une forte chute des marchés d'Asie de l'Est – notamment la Chine, où les arrivées ont chuté de 35 % depuis le début de l'année – et à une contraction de 8 % en provenance des pays voisins de l'ASEAN, comme la Malaisie.
Les arrivées d'octobre, qui s'élèvent à environ 2.3 millions, marquent une baisse de 3.94 % par rapport à l'année précédente, selon les données préliminaires du ministère, faisant craindre que l'objectif, même ajusté, ne soit pas atteint. Le nombre cumulé de visiteurs à fin octobre atteint environ 26.69 millions, ce qui laisse 6.71 millions de visiteurs supplémentaires à atteindre pour parvenir à 33.4 millions – un objectif ambitieux compte tenu de la dévaluation du baht et de l'inflation mondiale qui freinent les voyages long-courriers.
La gouverneure de l'Office du tourisme de Thaïlande (TAT), Thapanee Kiatphaiboonsin, a souligné l'urgence de la situation lors d'une interview accordée aux médias thaïlandais. Elle a indiqué que si les marchés long-courriers comme l'Inde et l'Europe ont vu leur fréquentation se stabiliser, la chute du nombre de touristes chinois – passé de 3.5 millions l'an dernier à 2.3 millions au premier semestre – a fortement impacté les recettes. « Nous misons sur des événements culturels majeurs et des mesures incitatives pour relancer le tourisme en fin d'année », a-t-elle déclaré.
Les médias thaïlandais ont largement relayé les appels à une intervention rapide. Des rapports soulignent la vulnérabilité du secteur touristique, qui représente plus de 10 % du PIB et fait face à une concurrence accrue du Vietnam et de l'Indonésie. La Fédération des industries thaïlandaises prévient que, sans subventions aériennes ni avantages liés aux visas, les recettes internationales prévues, estimées à 1 510 milliards de bahts (en baisse de 5 % par rapport à 2024), pourraient encore diminuer.
L’optimisme persiste quant à une reprise en haute saison, alimentée par des événements comme l’Amazing Thailand Countdown 2025. Cependant, les analystes avertissent que les problèmes de sécurité, notamment les arnaques et les réseaux de trafic d’êtres humains, continuent de dissuader les visiteurs.
Avec une hausse de 2 % du tourisme intérieur, atteignant 204.57 millions de voyages, le secteur vise un chiffre d'affaires de 2 660 milliards de bahts pour 2025. L'Office du tourisme de Thaïlande (TAT) s'engage à suivre de près les flux hebdomadaires et à adapter ses promotions afin d'atteindre l'objectif de 33.4 millions de voyages et d'éviter un impact économique plus important.
Photos : Événements touristiques récents à Pattaya, photographiés par Adam Judd pour The Pattaya News
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