Bangkok, le 29 octobre 2025–
Le secteur touristique vital de la Thaïlande, pierre angulaire de l'économie contribuant à plus de 10 % du PIB, est aux prises avec un ralentissement persistant en 2025, avec des arrivées de visiteurs étrangers en baisse de 7.25 % depuis le début de l'année par rapport à la même période en 2024. Au 26 octobre, le Royaume a accueilli 26.25 millions de touristes internationaux, en deçà du rythme de l'année dernière et montrant un renversement par rapport au rebond post-pandémique qui avait vu 35.54 millions de visiteurs en 2024. Il s'agit de la première baisse annuelle depuis l'ère du COVID-19, les projections étant désormais révisées à 33.4 millions pour l'ensemble de l'année, soit une baisse de 6 %.
Français Les derniers chiffres du ministère du Tourisme et des Sports, publiés cette semaine, montrent que les arrivées ont atteint 26 245 277 au 26 octobre, générant environ 1 200 milliards de bahts de recettes jusqu'à présent, mais en deçà des totaux de 2024 d'une marge similaire. Les données antérieures pour janvier-septembre ont établi ce chiffre à 24.12 millions, soit une baisse de 7.56 %, avec des recettes en baisse de 5.85 % à 1 110 milliards de bahts. Si le tourisme intérieur offre un certain répit — en hausse de 2.89 % avec 148.7 millions de voyages et 854 milliards de bahts de dépenses —, le déficit international met à rude épreuve les hôtels, les compagnies aériennes et les entreprises locales, en particulier dans les stations balnéaires prisées comme Phuket et Pattaya.
Principaux facteurs à l'origine du déclin
Ce marasme est dû à divers facteurs. La chute brutale de 35 % du nombre de visiteurs chinois – le plus grand marché du royaume – a été le coup le plus dur, avec seulement 3.7 millions d'arrivées à ce jour, contre plus de 6.7 millions en 2024. Le sentiment d'insécurité, amplifié par les réseaux sociaux après des incidents comme l'enlèvement très médiatisé de touristes chinois en début d'année, a érodé la confiance, poussant de nombreuses personnes à opter pour des alternatives. Durant la récente Semaine d'or chinoise (du 26 septembre au 8 octobre), les arrivées ont chuté de 24 %, à 200 000, réduisant les recettes prévues de 17 %, à 9.1 milliards de bahts.
À cela s'ajoute une concurrence régionale féroce. Le Vietnam et le Japon ont pris le dessus, attirant les voyageurs d'Asie de l'Est soucieux de leur budget grâce à des prix plus bas et à des infrastructures améliorées. Le Japon à lui seul a attiré 3.1 millions de visiteurs chinois en 2025, dépassant la Thaïlande. Le raffermissement du baht thaïlandais, en hausse de 7 % depuis début 2025, a rendu des destinations comme Bangkok et Chiang Mai plus chères pour les marchés lointains comme les États-Unis et l'Europe, où les dépenses par visiteur ont stagné. Les tensions géopolitiques, notamment un accrochage frontalier avec le Cambodge en juillet, ont encore davantage dissuadé les voyageurs de l'ASEAN vers les destinations proches, en baisse de 8 % au total.
Les vents contraires mondiaux, comme les tarifs douaniers de rétorsion américains et les ralentissements économiques sur les marchés clés, ajoutent à la pression, les prévisions annonçant une stagnation des dépenses par visiteur jusqu'en 2026. Malgré des points positifs - la Malaisie est en tête avec 3.8 millions de visiteurs, en hausse de 7 % par semaine fin octobre, et la Russie a bondi de 31 % à 38 749 la semaine dernière - ceux-ci ne peuvent pas compenser entièrement les pertes.
Une perspective prudente et des appels à l'action
Le gouverneur de l'Autorité du tourisme de Thaïlande (TAT), Thapanee Kiatphaibul, reste optimiste, anticipant une reprise de la haute saison lors du Nouvel An chinois 2026 et des campagnes comme le « Mois Nihao » pour attirer à nouveau les voyageurs chinois. Pourtant, les analystes préconisent une diversification au-delà du tourisme balnéaire, le renforcement des mesures de sécurité et des interventions monétaires pour endiguer la crise. Alors que la Thaïlande, autrefois neuvième nation la plus visitée au monde, traverse cette tempête, la résilience du secteur sera mise à rude épreuve, avec des répercussions sur une économie encore sous le choc de la pandémie.
Crédit photo : The Pattaya News lors des récents événements à Pattaya.
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