Bangkok, 2 mai 2025 – Le Premier ministre Paetongtarn Shinawatra s'est exprimé aujourd'hui sur les réseaux sociaux pour répondre aux inquiétudes croissantes concernant le secteur touristique en difficulté de la Thaïlande, reconnaissant que les objectifs ambitieux du pays en matière de tourisme pour 2025 ne sont pas atteints.
Dans son message depuis le Palais du Gouvernement, la Première ministre a évoqué une combinaison de défis externes et internes, notamment les incertitudes économiques mondiales, l'instabilité régionale et des problèmes intérieurs tels que les rumeurs de sécurité affectant les arrivées de touristes chinois et les conséquences du récent tremblement de terre. Elle a appelé à une réunion urgente avec le ministre du Tourisme et des Sports afin d'élaborer des stratégies pour soutenir le secteur, soulignant la nécessité de campagnes innovantes pour stimuler le tourisme pendant la basse saison.
L'industrie touristique thaïlandaise a dû faire face à d'importants obstacles en 2025. Le gouvernement s'était initialement fixé un objectif ambitieux de 3.5 106 milliards de bahts (environ 2.32 milliards de dollars) de recettes touristiques totales, dont 39 40 milliards de bahts attendus de 1.17 à 203 millions de visiteurs internationaux et 10.7 1 milliards de bahts pour 13 millions de voyages nationaux. Cependant, les chiffres récents indiquent un déficit : seulement 2025 millions d'arrivées internationales ont été enregistrées entre le 0.94er janvier et le 2024 avril XNUMX, soit une modeste augmentation de XNUMX % par rapport à la même période en XNUMX.
La déclaration de la Première ministre a souligné le rôle crucial du tourisme, qui représente environ 12 % du PIB thaïlandais et près d'un cinquième de ses emplois. « Au vu de la situation actuelle du tourisme, les chiffres ne sont toujours pas conformes aux objectifs, ce qui s'explique par de nombreux facteurs », a-t-elle écrit. « Autant de défis que le gouvernement doit continuer à relever et à trouver des solutions pour y faire face. »
Parmi les facteurs externes, Paetongtarn a cité le ralentissement économique mondial, qui a freiné la demande de voyages dans le monde entier. L'instabilité régionale, notamment suite au tremblement de terre survenu au Myanmar le 28 mars 2025, a encore entamé la confiance dans le secteur touristique thaïlandais. Le séisme, qui a provoqué l'effondrement d'un immeuble à Bangkok, a contribué à une baisse du nombre de visiteurs pendant le festival de Songkran, une période de forte affluence touristique.
Sur le plan interne, la Thaïlande est confrontée à des problèmes de sécurité qui ont affecté de manière disproportionnée son principal marché entrant : les touristes chinois. Début 2025, l'enlèvement très médiatisé de l'acteur chinois Wang Xing près de la frontière entre la Thaïlande et le Myanmar a suscité des craintes généralisées sur les réseaux sociaux chinois, entraînant des annulations à l'approche des vacances du Nouvel An lunaire. Cet incident, conjugué à la répression des escroqueries dans les centres d'appels impliquant des ressortissants chinois, a entamé l'attrait de la Thaïlande. Les arrivées de Chinois au premier trimestre 2025 ont totalisé 1.33 million, soit une baisse de 24 % en glissement annuel, ce qui a incité le gouvernement à réviser son objectif de visiteurs chinois pour 2025, de 8 millions à 6.7 millions, pour correspondre aux chiffres de 2024.
Face à ces défis, la Première ministre Paetongtarn a exhorté le ministère du Tourisme et des Sports, dirigé par la ministre Sorawong Thienthong, à donner la priorité à l'atteinte de 2 2019 milliards de bahts de recettes touristiques internationales, un chiffre record atteint en 39.8, année record de la Thaïlande avant la pandémie, avec XNUMX millions d'arrivées. « Le gouvernement doit continuer à trouver des solutions et des mesures pour relever ces défis », a-t-elle déclaré, signalant une réorientation vers l'attraction de touristes plus dépensiers pour compenser la baisse de volume.
La campagne « Amazing Thailand Grand Tourism and Sports Year 2025 », lancée en octobre 2024, reste un élément clé de cette stratégie. Cette initiative met en avant le patrimoine culturel de la Thaïlande, ses « villes trésors cachées » moins connues et son attrait tout au long de l'année, avec des promotions adaptées à divers marchés. Paetongtarn a souligné la nécessité de mener des campagnes pendant la basse saison, comme la saison des pluies, afin d'attirer les visiteurs des régions arides en quête de climats plus frais.
Le gouvernement explore également d'autres marchés pour compenser le manque de visiteurs chinois. L'Autorité du tourisme de Thaïlande (TAT) a organisé des tournées de présentation dans des villes secondaires chinoises et des événements comme le « Festival de Thaïlande incroyable » au Bhoutan afin de conquérir les marchés émergents. Par ailleurs, des efforts sont déployés pour attirer des touristes de haut niveau venus d'Europe et du Moyen-Orient, réputés pour leurs longs séjours et leurs dépenses plus importantes.
Pour répondre aux préoccupations en matière de sécurité, Paetongtarn a donné la priorité au rétablissement de la confiance des touristes chinois. Suite à l'incident de Wang Xing, elle a ordonné des mesures de sécurité renforcées et diffusé des vidéos en mandarin générées par l'IA pour rassurer les visiteurs sur les protocoles de sécurité thaïlandais. Lors d'une visite en Chine en février 2025, elle a discuté des opérations d'escroquerie transfrontalières avec le président Xi Jinping, cherchant à renforcer la coopération bilatérale en matière de sécurité touristique.
Des améliorations des infrastructures sont également en cours pour soutenir le développement du tourisme. La Thaïlande simplifie les procédures de visa, introduit une carte d'arrivée en ligne (TDAC) et modernise ses infrastructures aériennes pour accueillir 250 millions de passagers par an.
